CORPORATE BRANDING MANAGEMENT

2 Days Workshop

Membangun dan Mengelola Identitas & Reputasi Perusahaan Secara Profesional

29 – 30 Juli 2026 | Jakarta

Pengantar

Di era persaingan bisnis yang ketat, corporate branding menjadi salah satu faktor utama yang menentukan keberhasilan perusahaan. Brand yang kuat membantu perusahaan dikenali, dipercaya, dan dibedakan dari pesaing, serta meningkatkan loyalitas pelanggan dan karyawan.

Banyak perusahaan menghadapi tantangan dalam menjaga konsistensi brand, menyampaikan pesan yang jelas, dan mengelola reputasi. Pelatihan ini dirancang untuk memberikan pemahaman konsep, strategi, dan praktik pengelolaan corporate branding secara efektif bagi para manajer, supervisor, dan staf yang terlibat langsung dalam branding perusahaan.

TUJUAN WORKSHOP

Memahami konsep corporate branding dan komponennya (identitas, citra, reputasi).
Menyusun strategi branding perusahaan yang selaras dengan visi dan nilai perusahaan.
Menerapkan branding internal untuk karyawan dan eksternal untuk publik.

TARGET PESERTA

Manajer menengah
Supervisor / team leader
Brand & marketing team
Staf corporate communication.

AGENDA & MATERI WORKSHOP

Hari 1 - Konsep dan Strategi Corporate Branding

Materi	Pokok bahasan
Sesi 1 – Pengantar Corporate Branding dan Konsep Dasar	Definisi corporate branding dan perbedaannya dengan product branding. Pentingnya corporate branding dalam membangun reputasi dan kepercayaan publik. 3Komponen utama corporate branding: identitas, citra, dan reputasi.
Sesi 2 – Identitas Perusahaan dan Positioning di Pasar	Unsur identitas perusahaan: visi, misi, nilai, dan budaya perusahaan. Positioning: menentukan posisi perusahaan di pasar untuk membedakan dari pesaing. Konsistensi identitas di seluruh saluran komunikasi dan produk.
Sesi 3 – Citra, Reputasi, dan Peran Komunikasi dalam Branding	Memahami perbedaan antara citra (perception) dan reputasi (trust). Peran komunikasi internal dan eksternal dalam membentuk persepsi publik. Strategi menjaga reputasi positif di berbagai situasi, termasuk krisis.
Sesi 4 – Latihan Studi Kasus – Analisis Identitas dan Strategi Branding Perusahaan Peserta	Analisis identitas perusahaan peserta dan konsistensinya dengan visi dan misi. Evaluasi positioning dan diferensiasi dari pesaing di pasar. Penyusunan rekomendasi strategi branding dasar berdasarkan studi kasus.

Hari 2 - Implementasi dan Pengelolaan Corporate Branding

Materi	Pokok bahasan
Sesi 5 – Strategi Internal Branding dan Keterlibatan Karyawan	Membangun kesadaran brand di kalangan karyawan melalui pelatihan dan komunikasi internal. Menghubungkan nilai perusahaan dengan motivasi dan perilaku karyawan. Mendorong karyawan menjadi brand ambassador untuk mendukung reputasi perusahaan.
Sesi 6 – Strategi External Branding melalui PR, Media, dan CSR	Mengelola citra perusahaan melalui media, kampanye PR, dan komunikasi publik. Menyampaikan pesan brand melalui media sosial, website, dan publikasi resmi. Pemanfaatan program CSR dan event untuk memperkuat reputasi dan citra positif.
Sesi 7 – Monitoring dan Evaluasi Brand – Tools dan Teknik Praktis	Memantau persepsi publik dan kinerja brand melalui survei dan media monitoring. Analisis konsistensi brand di semua platform dan produk. Perbaikan strategi branding berdasarkan feedback dan hasil evaluasi.
Sesi 8 – Simulasi Penerapan Branding dan Penyusunan Action Plan	Praktik simulasi penerapan branding internal dan eksternal perusahaan. Diskusi kelompok untuk menyusun rencana aksi (action plan) penerapan branding. Presentasi rencana peserta dan umpan balik fasilitator untuk penyempurnaan implementasi.

Metode Pelatihan

Pelatihan menggunakan pendekatan interaktif dan praktis:

Presentasi dan pemaparan materi untuk membangun pemahaman konsep.
Diskusi kelompok untuk berbagi pengalaman dan analisis kasus nyata.
Studi kasus dan simulasi untuk latihan penerapan branding di situasi perusahaan.
Role play / praktikum untuk internal dan eksternal branding.
Refleksi dan action plan agar peserta memiliki rencana implementasi nyata.

Model Evaluasi Pelatihan

Pre-test & Post-test – mengukur peningkatan pemahaman peserta terhadap corporate branding.
Observasi praktik dan role play – menilai kemampuan peserta menerapkan branding dalam simulasi.
Kuesioner kepuasan peserta – evaluasi kualitas materi dan metode pelatihan.
Action Plan peserta – penilaian kemampuan peserta menyusun strategi penerapan branding perusahaan.

RENCANA PELAKSANAAN

Narasumber

- Tim Associate Trainer Intipesan

BIAYA INVESTASI

Rp. 4.500.000,- / Peserta

Biaya tersebut tidak termasuk PPN 11%

2 Days Workshop